亚朵集团近日发布了2026年第一季度财务报告，业绩数据全面超出预期。核心指标的转正和营收增速的加快，充分验证了亚朵的市场竞争力。公司也因此上调了全年营收指引，从之前的同比增长20%-24%提升到24%-28%。
2026年Q1亚朵加盟酒店业务表现出色，成为推动营收增速加快的主要动力。虽然Q1新开酒店数量为110家，与去年同期的121家相比有所调整，但这种调整是精品酒店逻辑的体现——公司坚持高质量的选择标准，宁可慢一些，也要确保每一家新酒店都符合品质定位。
真正驱动加盟酒店业务增长的是已有酒店经营表现的明显改善。Q1亚朵的RevPAR为311.6元，实现了自2024年第一季度以来首次同比转正，同比增长2.37%。这一扭转标志着市场恢复的真正到来。其中，ADR恢复至102.1%，OCC恢复至100.6%，两大关键指标均实现同步提升，说明客户的消费能力和消费意愿都在明显回升。
财报中利润增速相对于营收增速的差距，实际上反映的是亚朵的主动战略性调整，而非被动的压力。这个调整主要源于三个方面：
首先是业务结构的优化升级。加盟、供应链、零售等新业务占比的提升，虽然单项毛利率相对较低，但这些业务代表了亚朵增长的新方向——通过多元化的商业模式，形成从酒店到零售、从住宿到生活方式的完整生态。这种结构调整本质上是在为长期的可持续增长铺路。
其次是战略性的人才和能力投入。公司在加强关键岗位人力、提升数字化能力方面的投入增加，这些投入虽然在短期影响了费用率，但换来的是组织能力的升级和长期竞争力的强化。这正是一个健康企业的成长特征。
第三是自营酒店业务的战略调整。自营酒店业务的逐步收缩，恰恰说明公司在坚定地执行轻资产战略，将资源集中投向高效的加盟模式，这提升了资本使用效率。
同店口径数据显示，Q1成熟酒店(运营超18个月)的RevPAR恢复至去年同期的98.3%。虽然相比新店的增速略低，但这种稳定的表现非常珍贵，原因在于它真实反映了加盟商的实际收益。
对于加盟模式而言，同店口径的稳定性至关重要——这直接影响加盟商的积极性和口碑传播。亚朵的同店口径虽然没有显示强劲增长，但能够维持在相对平稳的水平，说明已开业酒店的收益依然满足甚至超过加盟商的预期。这是加盟体系可持续发展的重要基础。
更值得注意的是，亚朵在业绩会上表示，对于运营多年的老酒店，公司提供了针对性的支持和定制化翻新方案，这种扶持政策进一步保障了加盟商的长期收益，强化了合作关系的稳定性。
在现金流方面，亚朵展现了一流企业的财务健康度。截至Q1末，公司现金及等价物为37亿元，净现金34亿元，这种充足的现金储备为公司的后续战略实施奠定了坚实基础。
此外，亚朵首次宣布现金分红，派发0.72亿美元，这体现了公司对自身盈利能力和现金流的充分信心。根据管理层提出的2025-2027三年综合目标，公司计划在这三年内实现分红加回购合计达到基准年GAAP净利润的100%。这种高比例的股东回报承诺，充分证明了公司对长期价值创造的承诺。
在酒旅市场逐步恢复的大背景下，亚朵不仅抓住了市场复苏的机遇，而且通过优化业务结构、强化能力建设，正在从追求规模向追求质量和可持续性转变。
这个转变过程中的几个亮点值得关注：一是RevPAR的首次转正标志着市场恢复和品牌认可度的提升；二是加盟模式的加速体现了轻资产战略的有效性；三是多元业务的拓展打开了增长的新空间；四是充足的现金流和股东回报反映了商业模式的健康性。
在这样的基础上，亚朵已经建立了从新店拓展、老店扶持、业务多元化、人才能力建设等多维度的成长体系。这个体系的完整性和协调性，是许多酒店品牌所缺乏的。因此，展望2026年全年，在消费需求继续升级和酒旅市场持续复苏的双重驱动下，亚朵实现24%-28%的营收增长目标，以及通过提升经营质量来实现利润的稳定增长，完全是可以期待的。
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